Wofür steht Ihr Verband – und wird das auch so wahrgenommen?

Eine klare Positionierung ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für die Zukunftsfähigkeit von Verbänden.

Verbände müssen heute mehr denn je verdeutlichen, wofür sie stehen, welchen Anspruch sie vertreten und welchen konkreten Mehrwert sie ihren Mitgliedern und weiteren Zielgruppen bieten.

Unsere gemeinsam mit dem Marktforschungs- und Beratungsunternehmen FANOMICS konzipierte und durchgeführte Studie* zur Zukunftsfähigkeit von Verbänden zeigt vier zentrale Herausforderungen und Entwicklungen:

• Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung zählen zu den größten Herausforderungen.
• Digitalisierung und künstliche Intelligenz gewinnen zunehmend an Bedeutung.
• Die Gewinnung von Ehrenamtlichen wird immer schwieriger.
• Die emotionale Bindung an den Verband ist wichtiger als die reine Zufriedenheit der Mitglieder.

Zugleich zeigt die Studie, dass viele Verbände bei der Positionierung ihrer Verbandsmarke erheblichen Handlungsbedarf sehen.

Dabei geht es nicht allein um Kommunikation oder Bekanntheit. Entscheidend ist, ob die inhaltlichen Ansprüche eines Verbands verstanden werden, Vertrauen schaffen und eine nachhaltige Bindung ermöglichen.

Zukunft Verband 360° unterstützt seine Mitglieder dabei, die eigene Verbandspositionierung aus einer neuen Perspektive zu betrachten und strategische Entwicklungsmöglichkeiten zu erkennen.

*Die vollständige Studie steht Mitgliedern von Zukunft Verband 360° e. V. exklusiv und kostenfrei zur Verfügung.

Zufriedene Mitglieder sind gut. Emotional verbundene Mitglieder sind besser.

Mitgliederbindung entsteht nicht allein durch gute Leistungen, sondern auch durch Identifikation, Vertrauen und eine klare Positionierung. Ein Verband kann seine Mitglieder mit seinen Angeboten zufriedenstellen, ohne dass daraus bereits eine dauerhafte emotionale Bindung entsteht.

Das FANOMICS-Modell verdeutlicht den Unterschied zwischen bloßer Zufriedenheit und echter Verbundenheit. Ziel ist es, aus zufriedenen Mitgliedern überzeugte Unterstützer zu machen, die sich mit ihrem Verband identifizieren und ihn aktiv weiterempfehlen.

Eine glaubwürdige Anspruchspositionierung kann dazu einen wesentlichen Beitrag leisten. Sie vermittelt, wofür der Verband steht, was ihn besonders macht und warum es sich lohnt, Teil dieser Gemeinschaft zu sein.

Die entscheidende Frage lautet: Welche Position kann Ihr Verband glaubwürdig, dauerhaft und für seine Mitglieder relevant besetzen?

Genau dieser Frage widmen wir uns gemeinsam im Rahmen unseres fachlichen Austauschs.

Wie wird Ihr Verband von außen wahrgenommen? Stimmen Selbstverständnis, öffentliche Darstellung und tatsächliche Positionierung überein?

Als Mitglied von Zukunft Verband 360° erhalten Sie die Möglichkeit, Ihre Verbandspositionierung gemeinsam mit erfahrenen Experten aus Verbandsmanagement und Markenentwicklung zu reflektieren.

Dazu betrachten wir im Vorfeld die öffentlich zugänglichen Informationen Ihres Verbands und analysieren aus externer Sicht, welche Kompetenzen, Ansprüche und Nutzenversprechen erkennbar werden.

Was erwartet Sie konkret?

• Externe Ersteinschätzung: Wie präsentiert sich Ihr Verband nach außen? Welche Positionierung wird erkennbar?
• Abgleich der Perspektiven: Wie stimmt die externe Wahrnehmung mit Ihrem eigenen Selbstverständnis überein?
• Strategische Impulse: Welche Ansatzpunkte gibt es, um die Anspruchspositionierung und den wahrgenommenen Mitgliedernutzen zu schärfen?
• Wissenschaftliche Erkenntnisse: Welche Ergebnisse unserer Studie zur Zukunftsfähigkeit von Verbänden können für Ihre Organisation relevant sein?
• Persönlicher Fachdialog: Gemeinsam besprechen wir unsere Beobachtungen und mögliche Entwicklungsansätze in einem Online-Termin.

Nutzen Sie den Blick von außen!

Expertise aus zwei Perspektiven

Das Angebot verbindet die langjährige Erfahrung von Stefan Kirchner, Vorstandsvorsitzender von Zukunft Verband 360° und Geschäftsführer des Deutschen Bundesverbands für Logopädie e. V., mit der Marken- und Medienexpertise von Günter Käfer, Gründungsmitglied und Beirat von Zukunft Verband 360° sowie Direktor des Instituts für Marken und Medien.

Gemeinsam bringen wir die Perspektiven der praktischen Verbandsführung und der strategischen Markenentwicklung zusammen.

Diese fachliche Ersteinschätzung und der anschließende Online-Dialog sind für Mitgliedsverbände kostenfrei. Eine umfassende Markenanalyse oder die Entwicklung einer vollständigen Markenstrategie sind damit nicht verbunden.

Nutzen Sie den Blick von außen!

Entdecken Sie neue Perspektiven auf die Positionierung Ihres Verbands und kommen Sie mit uns ins Gespräch.